Reflective Book

רפלקטיב הוא מיזם של יאנה מיריל ואלי כהן, בעלי קליניקה לטיפול בשיטת ביופידבק. הם הקימו במימון עצמי אתר ואפליקציה שמנגישים לילדים תמיכה רגשית בחינם, באמצעות סיפורים לפני השינה. סיפור יפה, רגיש וחשוב - אבל לא פשוט לספר אותו בתקשורת.

ליוויתי את ההשקה כפרויקט: הוצאתי ידיעה לתקשורת, והבאתי הופעות בעיתונות, באונליין וברדיו המצולם. כל זה קרה בתקופת מלחמה, שבה תשומת הלב התקשורתית לכל מה שאינו ביטחוני מצטמצמת מאוד. במקום לוותר, מצאתי את הזווית האקטואלית שחיברה בין המיזם לבין מה שבאמת העסיק את הציבור - חרדות וקשיי שינה אצל ילדים - ומיצבתי את היזמים כקול מקצועי בנושא.

וכאן חשוב לי להדגיש משהו: כל החשיפה הזו הייתה חשיפה נטו - earned media, חלק מהשירות שלי, ולא תוכן שיווקי בתשלום. זה ההבדל בין יחסי ציבור אמיתיים לבין פרסום ממומן, וזה בדיוק מה שאני עושה.